Webサイトを訪れた訪問者のアクセス状況を記録し、訪問者の行動経路を把握することです。
アクセス解析のデータから、Webサイトの現状や取り組むべき課題を読み取り、これを元に改善するためのアクションに繋げていくことが重要です。
Webサイトを訪れるユーザーがどこから来て、どのページに興味があり、どんな経路をたどっているか、といったことから、Webサイトがどのように利用されているかを把握することができます。
キーワード広告をはじめとした各種のマーケティング施策のROI（投資収益率）算定にも使えます。
