集客力を高めるために、広告を利用することを検討してみましょう。
キーワード広告
検索キーワードやコンテンツ内のキーワードに連動して広告を表示します。
- キーワード連動型
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検索サイトで入力されたキーワードに応じて、検索結果ページの上位に合わせて表示する広告です。
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主なサービス
- Google Adwords
- Yahoo!JAPAN スポンサードマッチ
- コンテンツ連動型
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Webページの意味・内容を解析し、関連性の高い広告を自動的に配信しページに表示する広告です。
Webページの内容に加え、行動履歴、過去の検索キーワードを掛け合わせ、ユーザーの興味、関心に適合した広告を表示するという手法もあります。
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主なサービス
- Google Adsence
- Yahoo!Japan インタレストマッチ
- 広告費用はクリック数に対する従量課金です。広告がクリックされて訪問者が発生した時のみに課金されます。
- 検索キーワードやWebページの内容に直結した広告が表示されるので、キーワードに関心のあるユーザーへの訴求力が高くなります。但し、表示順序・表示の有無はキーワードへの入札金額に応じて設定されます。
- 金額が低いと広告が表示されない場合があります。
- 高い金額を設定した場合は、クリック数は増加しますが費用も増大します。
- 獲得したいコンバージョン数と広告に設定できる金額を予めある程度決めた上で、キーワードの選定と入札を行うことが重要です。
アフィリエイトプログラム
Webサイト（主にブログ）やメールマガジンの閲覧者が、ここに張られた広告主サイトへのリンクを経由してコンバージョンした時に、リンク元に報酬が支払われる広告です。
ブログの記事やクチコミサイトなどにある商品やサービスについての感想は、購入や利用の決定に大きな影響を与えるようになってきています。消費者の生の声と商品をダイレクトに結びつけられることより、購買意欲の高いユーザの集客・コンバージョンに効果があります。
広告数や広告の金額を広告主が設定することができます。
コンバージョンの達成が課金の条件ですので、費用対効果が高い広告を実現できます。
- 但しシステム使用料などの固定費が必要な場合があります。
集客の向上に加え、被リンク数が増えSEO対策にもなります。
広告が掲載されるサイトの内容・質が効果に大きく影響します。
- 広告掲載を希望するサイトは莫大な数になることもありますが、訪問者の興味・関心がサイトのターゲットと合っているとこを確認することが重要です。また、優良なサイトから広告を掲載希望してもらうために、商品の紹介を工夫したり、報酬を見合う範囲で高くするなどの対応が必要です。
- 広告が掲載されるサイトについて、検索エンジンの評価が低いサイトであると、サイトのSEO効果にマイナスとなる可能性があります。
バナー広告
ポータルサイトなどの広告エリアに出稿する広告です。
Webサイトへ誘導しコンバージョンを達成する目的より、商品やサービスを認知してもらうための｢インプレッション効果｣、さらに企業・商品イメージを高める｢ブランディング効果｣を期待して使われることが多くなっています。
広告費用は主に広告主が指定した広告掲載回数(インプレッション数)や掲載期間で価格が設定されます。広告費用はキーワード広告などと比較すると高額であるので、効果を見極めたうえで採用する必要があります。
